海南飞鱼害死我啦
主頁 > 保險 > 正文

中國乳酸菌飲品競爭白熱化 行業巨頭爭奪百億市場

2015-12-19 11:21:20  |  來源:  |  編輯:  |  

中新網北京12月15日電(記者 石巖)以“奶粉價格攪局者”著稱的君樂寶乳業15日宣布,公司已簽約熱播劇《花千骨》女主角趙麗穎為旗下乳酸菌飲料“君暢”品牌的代言人,高調發力乳酸菌飲料市場,成為中國乳酸菌飲料市場競爭進入白熱化的又一注腳。

尼爾森的零售監測數據顯示,近年來乳酸菌飲料市場持續保持快速增長,最快年銷售增長率高達50%,2014年市場規模已超百億元,成為乳品行業增長最快的品類。

中新網記者了解到,目前乳酸菌飲料市場吸引了眾多乳制品企業進入,除了君樂寶攜君暢發力全國市場外,今年伊利和蒙牛也瞄準常溫乳酸菌飲料市場,分別推出暢意100和go暢。而在2014年之前,常溫乳酸菌多以三四線企業為主,如味動力、優樂多、創康、養優、三九、強人等,2014-2015年,包括黑牛、蠟筆小新、花花牛、小樣以及韓國等一二線品牌以及國外品牌紛紛分羹常溫乳酸菌市場。

資深營銷專家肖竹青認為,乳酸菌飲料迅速增長的原因是,目前消費者對飲料的需求趨勢正在發生變化,越來越多的消費者已經不再追求解渴、好喝的基本功能,而是轉向健康和營養的功能訴求。與此同時,迅速成長起來的85后、90后消費者正在逐漸成為飲料消費的主流,僅90后和00后在所有飲料的消費中已占到約50%,而這部分消費者除了對產品功能訴求關注外,青春、時尚的個性化訴求也成了吸引他們的亮點。

也正是這一原因,趙麗穎進入乳酸菌飲品企業的視線。君樂寶乳業常溫事業部總經理屈殿令表示,由于君暢市場增速較快,加之該產品的主要定位是16-22歲的青少年,特邀請90后比較喜歡的人氣明星趙麗穎為代言人,進行全國市場布局。

屈殿令告訴記者,2016年君暢將配合君樂寶母品牌在央視進行密集宣傳,同時在湖南衛視和核心區域強勢媒體加大投放力度,媒體廣告投放費用將達2億元。并且攜手趙麗穎進行線上線下的品牌互動營銷,啟動新媒體傳播戰略,在線下渠道與消費者溝通,加大體驗式營銷,力爭銷售額相比2015年翻兩倍,預計未來五年君暢將成為年銷售額超50億元的超級單品。

與此同時,其它巨頭也沒閑著。光明乳業的乳酸菌品牌暢優早就選擇了黃曉明成為其形象代言人,而其新推出的光明活力植物乳酸菌,則由滬上本土明星闞曉君擔任代言人。伊利每益添此前宣布,聯手《功夫熊貓》官方手游推出定制專屬“低糖俠”時裝,玩家可以在每益添瓶身上找到兌換碼,前往公眾號換取專屬禮包……

業內分析人士認為,中國乳酸菌市場雖已進入白熱化競爭,但市場格局并未形成,行業仍然處在百花齊放、百家爭鳴的階段,更多品牌主要集中在區域市場競爭,而全國性的品牌還沒有出現。相對其他乳制品來說,乳酸菌飲料的滲透率仍是不足的,特別是在二三線城市,這對擁有渠道資源的大企業來說是個比較好的機會。(完)

上一篇:14家ST公司稱年內將扭虧 *ST霞客預告凈利最高    下一篇:最后一頁
海南飞鱼害死我啦 77彩票APP 七星彩私彩网投注站 黑龙江十一选五最新开奖结果 刮刮乐中奖代码在哪看 网络彩票大小单双骗局 内蒙古11选五 重庆欢乐生肖游戏 极速赛车的开奖规律 大乐透5十2准确预测 腾讯十分彩辅助软件下载